首页 美股要闻 正文

Facebook(FB.US)想要控制这条关键大道

扫码手机浏览

作者:亚当·利维(TMFnCaffeine)  

Facebook刚刚推出了一系列围绕音频媒体的新产品。这些新产品包括LiveAudioRooms(Clubhouse的克隆版),可以在Facebook应用程序中收听播客,以及在社交网络、Messenger或WhatsApp上创建和分享音频剪辑的工具。  

这些发布的重点是让Facebook成为创造者与用户分享作品并从中获得报酬的平台。Facebook希望成为这些关系的家园,而这些产品可能只是个开始。  

连接的创造者  

Facebook表示,它已经有1.7亿用户关注一个播客页面。开发一种方式让用户发现更多的播客,快速探索他们的节目,只是Facebook培养用户和创作者之间联系的一种方式。  

LiveAudioRooms并不是一个原创的想法。Clubhouse让这种形式流行起来。Twitter(NYSE:TWTR)已经复制了这种模式,其他科技公司也在探索这种模式。但Facebook正在为播客、记者和其他创造者提供方便地与已经在Facebook上的受众联系的能力——而且每个人都已经在Facebook上了。  

Facebook也对时事通讯感兴趣,这种形式可以让作者与读者建立更亲密的关系,而不是博客或社交媒体上的帖子。Twitter最近通过收购Revue进入了这一领域。  

Facebook有机会成为这些媒体(音频和文字)的创造者的地方,让他们参与和发展自己的受众,并在此过程中赚到一些钱。Facebook最近还扩大了视频和游戏开发者的盈利能力。  

在暗示,这是所有领导,CEO马克·扎克伯格告诉凯西牛顿说:“我认为一个产品,一个记者或创建者可以创建订阅的人想要跟随他们横跨通讯和播客将是一个非常强大的东西。”  

目前,Facebook的盈利努力集中在LiveAudioRooms上,这将允许主机接受小费,并在不久的将来对一次性访问或订阅收费。但如果Facebook发现自己的播客发现工具、任何一种新的音频工具或新闻通讯平台具有吸引力,它应该迅速采取行动,为创作者提供一条从这些用户身上赚钱的途径。  

但这些盈利工具不会直接让Facebook受益。  

Facebook想表达什么?  

扎克伯格在接受牛顿采访时表示:“我们的业务最大的一部分不是从创造者工具中抽取一小部分。”换句话说,盈利工具的目标是鼓励创造者使用Facebook,而不是Substack、Revue或Patreon等竞争平台,而不是直接为Facebook创造收益。  

以Substack为例,该公司去年的总收入为1,500万美元。它保留10%,也就是150万美元。这对一个小公司来说可能太多了。这甚至不是Facebook的舍入误差。  

但是,对于每个在Substack上增加受众的作者,或者在Clubhouse或Discord上主持现场活动的个人,或者在Patreon上收集订阅并与受众互动的播客,这可能会导致Facebook上的用户流失。  

扎克伯格说:“如果你想想我们在这个领域的兴趣所在,我们希望这种创造力蓬勃发展。”“我们认为,这基本上有助于促进社会联系,帮助建立社区,帮助给人们提供谈论和分享的东西,而这最终是我们所做的面包和butter。”  

换句话说,Facebook上一个由付费内容创造者组成的繁荣社区能够提高整个社交网络的用户粘性。这意味着该公司有更多的广告机会,这是它能赚到钱的地方。  

与此同时,确保创造者想要使用Facebook而不是其他平台,意味着Facebook不会把花在社交媒体上的时间浪费在Clubhouse或Twitter等竞争对手身上。所以,对于这家科技公司来说,这是一个防御性的举动。  

对于FAANG股票的投资者来说,这对Facebook财务状况的影响可能难以确定,因为还有许多其他因素会影响用户粘性,以及Facebook如何将粘性货币化。如果Facebook提供里程碑式的更新,最好将其与竞争平台上的创造者或消费者数量进行比较,而不是与Facebook资产上的数十亿用户进行比较。  

最终,成为创造者联系和发展用户的中心将有利于公司的盈利,但这并不是直接的收入来源。


關註我們:twitter.com/TodayUSStock
版權聲明

1. 本文采編於互聯網,如若轉載,請標註文章來源和作者;
2. 今日美股(www.todayusstock.com)登載此文出於傳遞更多信息之目的,並不意味著贊同其觀點或證實其描述;
3. 文章內容僅供參考,不構成投資建議,投資者據此操作,風險自擔。