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Roku(ROKU.US)的推动原创内容会适得其反吗?

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作者:里克·穆纳里斯(RickMunarriz)(TMFBreakerRick)  

自Roku(NASDAQ:ROKU)收购失败的Quibi视频服务的内容目录以来已经过去了三个月,现在我们开始看到这家流行的流媒体中心公司加强其战略。Roku周三宣布,在Quibi大减价中获得的75个名流堆放的名人表演和纪录片将更名为RokuOriginals。内容将在Roku频道上启动,Roku频道目前提供免费的广告支持的娱乐功能。  

除了更名之外,没有任何重大新闻,而且内容在逻辑上将驻留在Roku频道不断扩大的范围内。发布日期将在下个月宣布。新闻发布似乎只不过是当日,在利基市场的领头羊发布粗略的盈利报告之后,流媒体股票受到压制的一天,这个故事只不过是一个故事而已。  

问题是最近几年Roku平台的日益流行主要是由于它的不可知论性。与它竞争的技术巨头不同,Roku拥有自己的内容市场和设备,Roku与成千上万个流媒体应用程序很好地结合在一起。如果您能够满足中心的收入分享需求,那么您会被Roku服务的5120万活跃帐户所吸引。对专有内容的推动会改变这一点吗?Roku会被视为竞争对手而非合作伙伴吗?Roku优先考虑其拥有的内容时,广告收入会受到打击吗?如果您对Roku感兴趣,那么您会喜欢答案的,所以让我们仔细看一下。  

在盒子里思考  

Quibi从一开始就注定要失败,但这与其内容无关。这项高级服务仅限于移动设备,并且大多数智能手机用户都有大量的转移用途,这些转移不会使他们陷入收费壁垒。Quibi的定价和限制过于自大,这就是当它太晚跳入拥挤的游泳池时那种令人belly目结舌的傲慢。  

对于Quibi来说很不幸,因为平台上有很多好莱坞大明星提供的有趣内容。Quibi从未有过闪耀的机会,甚至从未有过发挥其所有牌的机会。Roku的交易包括Quibi从未发布过的十几个未发行的系列。  

Quibi内容将从更广泛的受众中受益。实际上,它将在RokuOriginals横幅下受到观看。  

如果您是流媒体服务,那么您就不会将Roku视为竞争对手。避开Roku意味着放弃访问超过5000万个家庭,而这些家庭平均每天要花费3个多小时来安装Roku遥控器。简而言之,第三方将无处可去,就像当RokuChannel本身启动时一样。  

至于广告收入,为什么以后不增加呢?在过去的12个月中,Roku的每位用户平均收入为28.76美元,或每月近2.40美元。数量不多,但是加起来。RokuOriginals会分散注意力吗?如果Roku推荐新应用程序比推广自己的内容能产生更多收入,那么它可能会赚钱。如果与第三方收益分享协议相比,它可以赚取更多不必与自己的内容共享的广告收益,那将是正确的选择。信任Roku来获得正确的余额。它赚了那么多。  

RokuChannel和即将推出的RokuOriginals在差异化方面为该平台提供了优势。在该国售出的所有智能电视中,Roku已经成为标准的预装操作系统,占所有智能电视的38%。在RokuOriginals保管库中打一两下后,客户将更加要求Roku提供其下一台电视。如果没有,那将激发购买电视机后购买Roku插件设备的兴趣。  

Roku知道它在做什么。它吸引了媒体股和科技巨头,成为家庭娱乐领域的佼佼者。内容策略很棒,而且不会适得其反。  


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