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杂货公司应该担心亚马逊(AMZN.US)新鲜吗?

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作者:布雷特·谢弗(BrettSchafer)(TMFBrettSchafer)  

彭博社报道称,电子商务之王亚马逊(NASDAQ:AMZN)通过实物零售投资正变得更加激进。消息人士告诉新闻媒体,该公司计划今年在美国开设28家新的AmazonFresh商店,并将其目前的11个地点增加。据该公司称,AmazonFresh是一种超市概念,它以低价提供高质量的食品,并具有集成的线下和在线体验。  

像Kroger(NYSE:KR),Walmart(NYSE:WMT)和SproutsFarmersMarket(NASDAQ:SFM)这样的杂货公司的投资者是否应该担心亚马逊的新实体业务?让我们来看看。  

亚马逊新鲜概念  

详细地说,这是一个新的杂货店概念,它正在通过将亚马逊的电子商务专业知识带到实际位置来创建无缝的离线和在线体验。这些商店为AmazonPrime会员提供免费的当日杂货配送服务,与Alexa集成以管理购物清单,对于亲自购物的人,可以使用AmazonDashCart跳过结帐行。总而言之,它看起来像是一家标准超市,其技术层层叠在顶层,可以潜在地改善客户的购物体验。  

亚马逊目前开放的超级市场位于加利福尼亚和伊利诺伊州。如果这些商店和计划中的新商店都成功,那么您可以期望它们的数量在未来几年中会显着增长。  

这会伤害哪些公司?  

每当亚马逊或任何一家拥有大量资本的公司进入新业务或利基市场时,重要的是要研究它可能会影响哪些其他业务。对于AmazonFresh,这意味着其他超市。包括Kroger,SproutsFarmersMarket和GroceryOutlet(NASDAQ:GO)在内的每个杂货连锁店,以及沃尔玛和Target(NYSE:TGT)等普通商品零售商,都将在观察AmazonFresh是否赢得了消费者的青睐。  

亚马逊新鲜食品最脆弱的公司将是注重成本和健康的超市,例如新芽农贸市场,TraderJoe's和当地食品合作社。这些商店的目标受众是健康意识强的消费者,他们寻求超出标准杂货店体验的东西,而这正是亚马逊似乎首先追求这种超级市场概念的受众。  

为什么投资者不应该担心  

亚马逊进入实体杂货店的业务不容小off。但是,投资者应记住,杂货市场是一个巨大的市场,在美国,估计每年有38,000家商店,在杂货上的支出为7,000亿美元。因此,即使该公司在未来十年内开设了1000个AmazonFresh商店,也将为现有的食品杂货商留下大量的市场份额。  

最后,亚马逊在尝试实体零售概念时表现不佳。它在2017年收购WholeFoods并没有像许多人预期的那样扰乱市场。实际上,许多人会认为,自从连锁店被亚马逊收购以来,WholeFoods的体验就变得更糟了,因为似乎商店已针对交付和履行进行了优化-不利于店内体验。它的其他测试概念(如AmazonGo和Amazon4-Star)尚未获得太多关注(至少现在还没有)。亚马逊新鲜食品可能会改变这种情况,但是如果历史可以作为指导,投资者不应仅仅因为亚马逊具有成为竞争对手的计划就急于出售他们的杂货店股票。  


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