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Roku(ROKU.US)收购了尼尔森控股的下一代广告业务

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    作者:埃里克·沃尔克曼(TMFVolkman)

    Roku(纳斯达克股票代码:Roku)现在正式成为规模更大的资产之一,该公司已经与尼尔森控股公司(NYSE:NLSN)达成了一项协议,将收购观众跟踪专家公司的高级视频广告(AVA)部门。这笔收购的价格最初是在上个月初宣布的,但没有披露。

    通过拥有AVA业务,Roku获得了包括自动内容识别和动态广告插入(DAI)在内的资产。后者尤其能帮助它提供尖端的广告服务,可能比传统服务收取更高的费用。

    除了与艾娃的交易,Roku和尼尔森还建立了他们所谓的“战略联盟”。尼尔森将把它的广告和内容测量技术插入Roku的软件平台。两家公司表示,这对Roku来说是互补的。

    尼尔森产品管理副总裁LouqmanParampath表示:“将尼尔森的AVA技术与Roku的创新广告技术和规模相结合,将使我们能够将电视流媒体广告的好处传递给传统电视。”

    他补充说:“Roku将首次将DAI的承诺大规模地带到市场上——为广告商提供更好的定位和衡量,为节目制作者的广告销售团队创造简单的整合和额外的收入机会,并改善观众的电视体验。”

    与尼尔森的合作对Roku来说是一个激进的举措,如果成功,将有助于推动它在流媒体视频广告领域的发展。该公司已将自己确立为顶级的中立流媒体视频平台,因此它在利用下一代尼尔森广告解决方案方面处于有利地位。


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