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苹果(AAPL.US)IDFA新政将在落地在即,互联网广告圈迎来大地震

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智通财经APP获悉,苹果公司(AAPL.US)4月5日向开发者发布了一则通知,提醒开发者确保其应用已经为即将发布的iOS14.5做好准备。苹果此举,对需要大量收集用户信息的互联网广告行业来说,毫无疑问是堪称“毁灭性”的一刀。  

在iOS14.5版本中,所有应用都必须征得用户许可,才能对其进行跟踪或访问其设备的IDFA。IDFA可以帮助开发者获取用户信息,更好地向用户展示个性化广告。以往,IDFA分享功能为默认开启状态,各大开发者得以利用IDFA向用户精准推送广告。但在iOS14.5版本中,IDFA将默认关闭,用户首次打开应用时,会弹窗提示是否允许应用获取IDFA,如果选择关闭,开发者将无法向用户精准推送广告。在IDFA新规下,受到直接影响的是广告营销行业。  

苹果在三月初提醒开发者们,不要使用替代方法来收集用户数据以进行跟踪,并且上周,使用移动测量公司Adjust的SDK拒绝了开发者的一些应用程序更新,该SDK使用软件版本和收费水平等数据来保持用户跟踪。  

2020年9月初,苹果宣布将针对IDFA的隐私新规推迟至2021年初发布,以帮助开发者预留更多时间应对IDFA更改。应用跟踪透明度的所有框架都已经到位,一些开发者已经开始要求用户提供IDFA访问权限,在发布iOS14.5更新时,所有使用IDFA的应用都将需要使用该框架。  

目前尚不知道iOS14.5何时发布,但是近期苹果CEO库克(TimCook)表示,iOS14.5将在“短短几周内”问世。


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