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广告持续增长,亚马逊(AMZN.US)美国市占率已超10%,挑战谷歌(GOOG.US)、Facebook(FB.US)

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本文来自“华尔街见闻”,作者:钟黛。  

研究公司eMarketer的最新报告显示,亚马逊(AMZN.US)在美国数字广告市场的份额从2019年的7.8%增长至去年的10.3%。  

报告显示,在美国数字广告市场,谷歌(GOOG.US)和Facebook(FB.US)仍然占据领先地位,两者2020年的市占率分别为28.9%和25.2%。  

但亚马逊正在迅速成长,从谷歌和Facebook的双寡头垄断中分得一杯羹。eMarketer首席分析师NicolePerrin指出,在美国数字广告市场,亚马逊的份额在上升,Alphabet(谷歌的母公司)的份额在下降,Facebook的份额在稳定中略有上升。  

报告估算,亚马逊2020年在美国的广告收入环比激增52.5%,至157.3亿美元,市占率达10.3%,此后的三年市占率将分别增长至10.7%、11.9%和12.8%。  

Alphabet在美国数字广告市场的份额预计将从2020年的28.9%降至2023年的26.6%。  

疫情期间,人们从线下购物转向线上购物,带动了亚马逊数字广告收入的增长。  

报告显示,亚马逊近90%的广告收入由投放在在该公司电子商务平台上的广告贡献,流媒体播放器FireTV、游戏玩家直播平台Twitch、流媒体服务IMDbTV等其他平台贡献的广告收入占比较小。  

Perrin表示,人们购物习惯的转变早已发生,疫情只是加剧了这一转变,疫情之后这种趋势可能会持续下去,继续推高亚马逊数字广告的市场份额


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