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2019年的游戏版号战场，哪家厂商是最大赢家？

股票市場 2020-01-02 12:21:08 638

盘点刚刚过去的2019年，版号是绕不开的一个话题。

葡萄君也对这一年的版号情况进行了汇总。共有703个运营单位、1570款游戏成功获得版号。用“久旱逢甘霖”来形容版号这一年可能再贴切不过了。

腾讯、网易仍是最大赢家

腾讯（00700）、网易（NTES.US）是2019年获得版号数量最多的两家大厂，过审游戏数量都超过了30款。

腾讯有32款游戏过审，包括《和平精英》《雪鹰领主》《王牌战士》《家国梦》《我叫MT自走棋》等。从上线产品的表现来看，成功率高的惊人。除去几款付费游戏或者非商业游戏，其他产品在畅销榜的峰值均达到了Top 50。其中能够跻身畅销Top 10的产品多达6款。

而部分不以盈利为目的产品也获得市场认可，如《家国梦》《见》均能跻身免费榜头部。此外在付费榜方面，《洼》《蜡烛人》《维恩的最后零件》也交出了不错的成绩。

网易旗下有31款游戏过审，对比腾讯的高成功率打法，网易获得版号的产品类型更加分散，既有MMO《梦幻西游三维版》《逆水寒》、卡牌《阴阳师：百闻牌》的传统品类;也有体育手游《实况足球》、军事竞技的《战舰世界闪击战》;也不乏解谜手游《迷室3》这样的小众品类。

其中的代表作莫过于《梦幻西游三维版》，游戏12月上线以后，畅销排名很快冲至Top 5;《轩辕剑龙舞云山》则进入过Top 10;而《阴阳师：百闻牌》《实况足球》也都闯入过Top 20。

除了两家头部厂商，手中版号超过10个的运营单位还有20家。这包含了不少旗下产品多为休闲益智类的公司，如雷兽互动、碧讯网络、火星人互动、中手游、嘉玩互动等，很明显他们都吃到了休闲类游戏过审较快的甜头。

雷兽互动过审的21款游戏均为（00302）休闲类型，围绕“莉比小公主”IP系列推出了《莉比小公主之梦幻学院》《莉比小公主的疯狂派对夜》《莉比小公主寻梦音乐会》等5款游戏;火星人互动亦是如此，14个版号中有8个与密室逃脱系列有关;杭州哲信旗下汤姆猫IP一口气拿到了8个版号。

畅游是少有不以休闲游戏为主的厂商，10款过审游戏中，目前已上线的包含3款移动游戏，表现最好的是《天龙八部荣耀版》，畅销最高排名为第18。

版号数量在5-10个的厂商中，中重度产品占比开始增多。比如完美世界手中握有8个版号，其中移动游戏占据5款，已上线的4款均为中重度游戏，且都跻身过畅销Top 10。

回顾整个2019年，这1570个版号又是怎样分布的?

版号分布概况：国产1385款，进口185款

在1570款过审游戏中，国产网络游戏占据1385款，进口网络游戏占185款。

首先来看国产网络游戏。1-3月份过审节奏较快，单月数量分别为282款、279款、233款，很大程度上是在解决时下版号积压的问题。

进入4-6月后，版号过审节奏放缓，4月份只有40个版号放出，6月份也只有22个，而5月更是没有放出任何一批版号。

这一情况在下半年得到缓和。Q3、Q4都在保持“先慢后快”的版号过审节奏，12月份则有191款国产网络游戏过审，时隔数月迎来了一次爆发。

再来看进口网络游戏。2019年进口游戏版号从3月份才开始陆续审批，第一批进口游戏也有些“神仙打架”的意味，腾讯MOBA端游《冠军盛典》、网易手游《迷室3》、完美世界端游《洪潮之焰》、游族手游《权力的游戏凛冬将至》均在名单中。

此后，进口游戏版号数量随着暑期档的来临继续上涨，并在8月份达到最高点。该月不乏《狐妖小红娘》《最终幻想：勇气启示录》《三国志·战略版》等大作出现。而到了年底，进口游戏版号审批又陷入停滞，12月份并无过审游戏出现。

移动游戏1462款，占比高达93.12%

按平台来划分，1570款游戏中有1462款来自移动端，65款为端游，此外还有20款页游和23款主机游戏。

值得一提的是，从6月份起“移动”类别又细分出了“移动-休闲益智”子类，共有258款游戏归属此类。而考虑到6-12月总共过审的国产网络游戏为551款，意味着休闲类几乎占据了半壁江山，显然，受到题材的影响，休闲游戏过审的概率相比之下更高。

拿到版号的游戏们，成绩都怎么样了?

葡萄君进一步追踪了游戏获得版号后的市场表现情况。由于国内安卓端难以统计，在此均以iOS成绩数据为准。

共有128款游戏已面向市场正式上线，而能达到畅销榜Top 100的产品有33款，Top 50的产品有30款，Top 20的产品为22款，Top 10的产品为16款。

大厂仍在集中收割头部市场份额。这其中包含了腾讯《和平精英》、网易《梦幻西游三维版》、完美世界《我的起源》、游族《少年三国志2》、多益《神武4》、掌趣《一拳超人：最强之男》、灵犀互娱《三国志·战略版》、叠纸《闪耀暖暖》等，一旦产品拿到版号，厂商会迅速集中资源全力推广。

也有一批产品可能在畅销榜上成绩一般，但在免费榜上却有着不俗表现。经统计，有23款游戏跻身免费榜Top 5，29款游戏曾冲入免费榜Top 10。腾讯《多多自走棋》《家国梦》、网易《迷室3》等产品位居其中。当然这不乏来自中小厂商的产品，如蓝飞互娱的《旅行串串》《消灭病毒》等均有过登顶表现。

有版号但未上线的产品，谁的人气最高?

除已上线的产品外，更多的产品处于拿到版号但还在测试的阶段。结合这些产品在TapTap上的评分，葡萄君进行了排序。借此，我们或许能对这批产品有更进一步的了解。

其中，11款游戏拿到了TapTap超过9.5分的表现。这份名单由亮相苹果发布会的《帕斯卡契约》领衔(9.7分)，在此之后，莉莉丝解谜游戏《南瓜先生2九龙城寨》评分也高达9.8分。满分游戏包括《迷失岛3宇宙的尘埃》《空岛护卫队》。

此外，名单中的高分游戏还包括《猫旅馆物语》《迷失岛前传海边游乐园》《神奇猫咪在哪里》《钢琴师》《凹凸世界》《砖块迷宫建造者》《创意蛋糕店》。而处于8.6-9.5分的游戏也有36款，休闲类游戏仍占多数。

版号的2019，反映出了哪些信号?

回顾一年来的版号过审名单，我们能看到这样几个信号。

首先，在年初大规模清理积压的版号之后，版号审批或许在找回一种固定的节奏。比如在过去的Q3、Q4，国产网络游戏版号放出都是先少后多，似乎在有意地控制总量，尽可能做到既不能太少，也要避免版号泛滥的情况出现。

其实在8月30日教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》之后，国家新闻出版署表示，要“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”。至此，总量调控的信号就比较明显了。

其次，轻度休闲玩法产品被细分，且仍有较高过审率。前文提到，6-12月的国产网游过审版号中近半数为“移动-休闲益智”类产品，“移动-休闲益智”则是“移动”类别外新增设的子类，而过审产品数量的提升一定程度上反映出和中重度产品相比，休闲类游戏具有不小的优势。

最后，对于游戏厂商而言，版号仍是2020年工作重点中的重点。尽管自2018年底游戏版号重新开放至今，版号数量逐渐在管控之下实现回暖。但是从众厂商的打法来看，对成功率的追逐之势已经非常明显。大IP和减少发行数量都是提高成功率的手段，在这个阶段这样的战略显然能让各家有更多余粮去寻找新的增长点。

但不得不说，追逐成功率的另一面，将是越来越少的差异化产品出现，创新则更加是一种奢侈行为。可是游戏行业作为创意产业，如果脱离了创新的根本，又怎么能够更好的发展?又怎么能够更好的被世人定位呢，我们都知道这很重要。

随着2020年的到来，版号的尺度或许仍然会在调整中前行，而你是否做好准备迎接挑战了?

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