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更好的购买:Facebook(FB.US)与Twitter(TWTR.US)

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作者:比利·杜伯斯坦(TMFStoneOak)  

社交媒体股票:爱或恨,这是如今许多人关注的焦点。尽管社交媒体股票容易受到政府监管,棘手的隐私和安全问题的影响,更不用说年轻的暴发户了,但大多数公司在去年的大流行中表现出色。随着向数字广告的不断转移,即使流行病消退,这些公司也可能在未来几年保持持续增长。  

社交媒体公司还受益于强大的网络效应,这使得先发制人难以取代。因此,社交媒体的两个“老大”,Facebook(NASDAQ:FB)和Twitter(NYSE:TWTR)去年表现出色也就不足为奇了。在过去的12个月中,Facebook上涨了75%,Twitter上涨了140%,而标准普尔500指数上涨了62%。  

 

随着经济的重新开放和广告收入的开始恢复,今天哪个更好?  

在每个业务指标上,Facebook都超过Twitter,但是事情会改变吗?  

由于相对于2019年有所改善,Twitter在过去一年中的增长超过了Facebook。尽管如此,如今Facebook的整体业务显然仍然更好。在第四季度,这是两个社交网络在几个关键指标上的叠加方式。  

目前没有哪个真正的问题是更好的业务:Facebook赢得了成功。凭借其无与伦比的规模,对客户的深入了解,高度可视的格式以及精确的定位功能,Facebook已成为大小企业首选的广告平台,对于小型在线企业吸引新客户而言尤其重要。  

但是Twitter正在改善  

尽管Facebook业务表现出色,但在过去一年中,Twitter的股票表现更好。这可能是由于两只股票都从哪里开始的。Facebook是市值将近8000亿美元的庞然大物,而Twitter即使大获成功,市值也只有490亿美元。  

Twitter的用户基础也比Facebook更快,其中2020年的mDAU增长了27%,而Facebook的增长了11%。这可能会使一些人相信,Twitter会加速其营收增长,尽管它去年的营收增长实际上落后于Facebook。  

Twitter的平台货币化显然存在问题,但整个2020年情况开始好转。全年收入加速增长,退出第四季度,收入增长率为28%,高于其全年公布的7%。在总收入中,广告收入增长甚至更高,达到31%。  

值得注意的是,该公司吸引了更多直接反应的广告客户,而不仅仅是大品牌。Twitter还对广告服务器进行了重新配置,以更好地定位移动广告。新的移动应用程序推广(MAP)工具在第四季度产生了50%的增长。管理层还希望随着小型企业的发展,改善其不存在的地位。  

但在利率上升的环境下,Facebook可能是更好的股票  

随着经济的重新开放和利率上升,事情可能会在2021年摇摆更多倾向于更有利可图的企业这预示着Facebook的,这仍然是多,比Twitter便宜多了两个价格的市盈率和股价与-销售基础:  

即使Twitter的收入增长保持稳定,它也可能很难产生近期利润,因为它仍在进行大量投资。管理层预测,到2021年,总支出将增长25%(或更多),因此,Twitter如果希望完全增加利润,就必须加快收入增长。  

同时,Facebook应该继续创造利润,这不仅使Facebook能够在其核心平台上进行再投资并回购股票,而且还可以投资于新技术,从而建立新的篇章。例如,Facebook的OculusAR平台可能会成为未来的增长动力,而该公司刚刚推出了一种新的基于手腕的可穿戴设备,该设备可能会成为未来基于AR的虚拟计算平台。  

保持更安全的赌注  

Facebook是否可以在增强现实方面取得突破性突破,仍然是一个悬而未决的问题。然而,即使没有任何新业务,Facebook的更高价值和更可观的利润在不断上升的利率环境中仍比Twitter希望的增长更好。我预计这两家公司的相对业绩将在2021年发生逆转。如今,Facebook成为了选择。  


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