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今年夏天将成为迪士尼(DIS.US)流媒体战略的关键

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    作者:AdamLevy(TMFnCaffeine)

    去年,在COVID-19破坏了所有人的计划之后,迪斯尼(WaltDisney)(NYSE:DIS)将2020年夏季至2021年5月推迟了漫威电影宇宙的下一部电影《黑寡妇》的发行。现在,它将推迟到几个月再开放几个月,直到7月,并将同时在电影院和通过Disney+的PremierAccess服务中放映这部电影。

    以这种方式推出“黑寡妇”(和5月的Cruella)的战略对于确定迪士尼高级视频点播格式的未来以及如何适应其新的发行战略可能至关重要。

    PremierAccess将如何影响票房?

    迪士尼仅通过PremierAccess发行了两部电影:花木兰(Mulan)的真人重制版和动画原创的《拉雅与最后的龙》(RyaandtheLastDragon)。管理层尚未共享有关这两个版本的细节。首席执行官鲍勃·查佩克(BobChapek)在迪士尼第四季度财报电话会议上确实表示,管理层对花木兰的业绩感到满意。在宣布“黑寡妇”和“克鲁拉”计划的新闻稿中,管理层表示,他们将遵循“成功发行Raya和LastDragon”的计划。

    到目前为止,日期和日期上映(电影院在电影院和流媒体服务中同时上映的行业术语)的影响还不是很明显。拉亚正在执行关于同其他大牌游戏,比如汤姆和杰里和神奇女侠1984年从AT&T的(NYSE:T)华纳兄弟公司的数字也类似于康卡斯特的环球影业的古鲁家族:一个新时代,该版本于11月发布。

    有趣的是,这三个工作室对家庭视频的发行都有不同的策略。如前所述,迪斯尼通过PremierAccess发行了Raya。支付30美元费用的迪士尼+订户将可以随意观看电影流媒体。(它将在6月4日加入该服务的免费流媒体产品。)

    AT&T将在首映当天在HBOMax上放映全部华纳兄弟电影。康卡斯特(Comcast)为TheCroods保留了一个简短的独家戏剧窗口,然后通过按需付费视频将其出租。

    这说明电影现在还没有吸引观众到剧院。相反,有一部分人口想要离开他们的房屋。剧院是其中一些剧院的选择,并且去剧院的人们都在有限的选择中选择他们认为最吸引人的电影。

    《黑寡妇》有可能成为消费者积极决定去剧院上映的电影。大型预算的Marvel电影最适合在大屏幕上使用环绕声播放,而粉丝们知道这一点。这就是为什么迪斯尼将《黑寡妇》的发行推迟到7月的原因,这将使人们有更多的时间进行疫苗接种,并可以坐在拥挤的剧院里重新获得安慰。

    因此,在PremierAccess上放映影片可能会对票房收入产生重大影响。无论如何,这将决定迪斯尼未来的战略。

    签约迪士尼+散客的机会

    迪士尼已经拥有超过1亿的迪士尼+订阅者,其中约有4000万在美国。不过,仍有很大的增长空间。例如,Netflix在美国和加拿大拥有超过7000万订户,在全球拥有超过2亿订户。

    专门为迪士尼+订户提供大型电影如BlackWidow和Cruella(即使他们必须支付额外费用),也是吸引更多人注册的好方法。在《神奇女侠1984》发行后,AT&T的HBOMax订户和激活量激增。管理层预计整个2021年将与华纳兄弟公司的其他几家公司发行类似唱片。

    而且,如果迪斯尼能够吸引某个人,使他们有足够的兴趣在使用迪士尼+帐户注册的“黑寡妇”上多花30美元,那么该服务中大量的“漫威”内容就可以使他们坚持不懈。这可以大大提高通过PremierAccess提供电影的价值,并且可以弥补公司可能要付出的任何票房收入。

    迪士尼长期以来一直受益于戏院开窗,其历史上票房优势以及稳定的家庭娱乐销售证明了这一点。但是随着迪士尼将重心转移到流媒体上,与独家影院窗口相比,PremierAccess有可能为媒体公司提供更好的经济模式。今年夏天的大票发行价格将在决定这一点方面发挥重要作用。


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