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Netflix(NFLX.US)是否应该害怕YouTube?

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作者:詹姆斯·布鲁姆利(TMFjbrumley)  

YouTube正在缓慢但肯定地成为人们家里电视机上的主要娱乐场所,而不仅仅是在计算机和移动设备上。  

需要明确的是,它距离电视之王还很遥远。即使采取了大流行的封锁措施,尼尔森节目流媒体的收视率也仅占去年第二季度电视使用时间的25%,而Netflix(NASDAQ:NFLX)是收视率最高的流媒体服务。但是大量证据表明,不太可能的YouTube实际上正在入侵它似乎本不应该这样做的地方。  

YouTube母公司Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)的股东应该很高兴,特别是在上一季度的收益报告发布之后。是的,Netflix投资者至少应该有点担心-其他流媒体股票的所有者也应如此。   

大量的电视时间  

YouTube的首席产品官NealMohan在上周发布的博客文章中说,到2020年12月,“美国有超过1.2亿人在其电视屏幕上播放YouTube或YouTube电视。”  

它本身就是一个令人好奇但又容易忘记的脚注,但是根据其他细节,这个细节将具有更多的意义。  

这些细节之一可在Conviva的第四季度报告中找到,该报告介绍了2020年最后一个季度消费者的娱乐方式。市场研究机构称YouTube为增加其监控的所有四类内容观看时间的唯一社交平台(娱乐,媒体,品牌和体育)。联网电视与此有关。  

同样,eMarketer报告称,2020年第三季度联网电视的YouTube总观看次数占该平台观看次数的34.4%,高于去年同期的27%,远高于去年的18.3%和12.2%。在那之前的一年。  

YouTube在不断增长的AVOD市场中显示出实力  

尽管这种趋势已经持续了一段时间,但直到最近才达到临界点,在该临界点,有线电视行业或流媒体行业不容忽视:YouTube开始吸引一些可观的广告收入。  

回顾上一季度的结果,我们就明白了:在截至12月的三个月中,YouTube的广告收入从去年同期的47亿美元增长到上一季度的近69亿美元,增长了46%。从角度来看,这仅占Google广告总收入的15%,而在不受全球大流行影响的几年中,广告商向美国电视业转移的700亿美元中,所占比例较小。  

差距是机会的核心,但是,鉴于电视广告行业的详细背景,这是一个令人印象深刻的机会。  

简而言之,传统电视广告预算与在线或广告支持的视频广告预算之间的界限正在模糊,这有利于彩带。媒体研究机构Zenith估计,到2023年,全球广告支持的视频点播(或AVOD)广告支出将以8.4%的年增长率增长,这与MoffettNathansonResearch和DigitalTVResearch的AVOD增长前景相吻合。这与美国传统有线电视的广告收入形成了鲜明对比,后者多年来一直停滞不前,但在COVID-19大流行发生之前一年就开始下降。  

这使YouTube的Mohan所说的话变得非常有趣。他在同一篇博客中指出:“据Comscore称,美国CTV覆盖率的82.5%只有五个流媒体服务:Netflix,YouTube,AmazonPrime,[沃尔特·迪斯尼的]Hulu和迪斯尼+,但只有两个出售广告美国有41%的广告支持的流媒体观看时间都发生在YouTube上。”  

将点连接  

但是Netflix是一项优质的无广告服务,而YouTube是一项免费的广告支持平台。正确的?  

当然可以,但不要忽略这些分界线继续模糊的可能性。几年前德勤(Deloitte)进行的一项调查将事情放在了正确的角度,这表明,如果普通观众免费观看内容,则每个视频每小时将消化大约八分钟的广告。  

安培分析公司(AmpereAnalysis)去年还指出,美国消费者倾向于将五种流媒体服务叠加在另一种之上,最多可以有八种独立的服务。再说一次,他们不一定要为所有这些钱买单。其中一些电视节目将免费提供电视广告的补贴。  

夸大其说,YouTube的覆盖率上升注定会给Netflix,AmazonPrime或迪士尼的流媒体服务带来厄运。但是,在一个竞争异常激烈且日趋拥挤的市场中-订阅疲劳非常严重-很快就抓住明显趋势的脉搏。消费者在任何给定的月份中只会在视频内容上花费那么多钱。  


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