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微博(WB.US)计划回港上市,发力短视频能否打破僵局?

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由2019年阿里掀起中概股回港上市的热潮,在今年仍将继续。据路透社报道,微博计划于今年下半年回港二次上市,目前微博已聘请高盛、瑞士信贷和里昂证券安排事项,此次IPO筹资可能高达7亿美元。对比2014年纳斯达克上市时的40亿美元市值,现今的微博市值已达130亿美元。

微博2009年由新浪网推出,借助明星、热点等领域的话题,不断打造自身的独特性,得到了众多年轻人的热捧。随着各大社交门户的一场场微博大战落幕后,腾讯、搜狐等在微博领域纷纷出局,微博最终稳定了在中国社交媒体网站的老大地位。

但当前互联网的竞争格局,早已与2014年相距甚远。站在当前时点,该如何看待微博的成长性?

用户流失危机?

「内容+社交」与「视频+社交」是微博两个主要的生态圈,然而在视频领域,正面临着后起之秀的挑战。抖音、快手、B站等针对不同用户的需求,逐渐发展起来,尤其是在短视频领域,抖音与快手等短视频平台避开了在社交领域的劣势,迅速从用户需求方面切入市场,造成了微博活跃用户的流失。

2020年前第三季度,微博的月活跃用户数量从5.50亿下降到了5.11亿,第二与第三季都出现了环比下滑,这也是三年来首次出现了月活跃用户数的下滑。

图:2017Q4-2020Q3微博月活跃用户数

这其中最大的原因便是短视频平台的分流,生活中的碎片时间与空余时间,许多年轻人原本会在微博「吃瓜」,但现在却变了,一个接着一个的十几秒短视频抢占了浏览社会各种热点资讯的时间。

图:不同娱乐形态用户时间占比

人们在手游与短视频的时间占比在渐渐扩大,使得其他娱乐方式的时间受到了压缩,短视频的时间占比甚至超过了20%,有超过即时通讯的势头。似乎发现,相比于包含内容的视频或以文字呈现的内容,人们更喜欢搞笑、轻松的短视频。

这也说明了,短视频会成为各个互联网平台布局的重点,微博若想在如今的互联网存量时代中避免流失用户,甚至是得到更多的用户,不得不在短视频方面下功夫。

「社交」为引,发力短视频

微博在内容与社交方面,并没有任何的退步,依旧是中国影响力最大的社交媒体平台之一,微博具有的「社交」属性、多年积累的用户数量与丰富全面的各种资讯,是最大的优势。目前粉丝10w+的账号数依旧是所有平台中的第一。

图:各平台10w+粉丝账号数

面对各大短视频平台的冲击,微博除了计划回港上市,还做了什么呢?

在2020年7月初,微博意识到了危机,上线视频号,着重发展流量端。截至2020年11月,已开通了75万的视频号,并拥有1.3万的百万粉丝视频号,视频号的月活跃作者日均视频播放量同比提升超过30%。

未来的规划方面,微博将继续发力视频号,降低入驻门槛,推动站内优质图文作者转型。视频社区将会以「社交」为重点,加强内容服务。

微博的做法非常符合自身独有的优势,并没有放弃「社交」属性,在这点上是较为明智的。因为现在最为火热的短视频平台,都缺乏「社交」属性,仅仅满足自身娱乐,甚至会让人越来越远离「社交」,越来越「宅」。对于观看者来说,功能相对单一,主要就是娱乐。

但所谓知己知彼,百战百胜,快手与抖音在春节期间也开始自己下一阶段的规划。

快手加强了自己的内容端,策划了持续一个月的PGC(专业生产内容)系列节目,邀请明星参与,通过脱口秀、晚会、明星音乐专场等形式,覆盖了二次元、社会人文、运动、音乐等内容,提升内容消费体验。

抖音则是强调社交与搜索,不仅在春晚中大力营销,引导观众喊口号一起拍摄拜年视频,与熟人互动,且将继续投入视频搜索功能,目前抖音视频搜索已有超过5.5亿的月活用户。

另一方面,微信也在视频号方面使出奇招,创造出了红包封面的营销点,并连接朋友圈,增加视频号直播的功能,用户数量的上升速度我们平时在使用微信时已经可以明显感受到。

小结

随着微博、微信等社交平台的发力,短视频行业的竞争只会越来越激烈,拥有「社交」属性与众多用户的微博,在短视频方面的潜力是不可小觑的。


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