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疫情后增长势头仍未完 Roku(ROKU.US)股价有望节节高

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在疫情期间流媒体成为了家庭娱乐的主要活动。虽然截至2020年,Roku(ROKU.US)已拥有约5100万活跃账户,但其增长势头仍未完。

在接下来的几年里,Roku预计能在其平台上吸引到更多的广告支出。这将是公司实现高增长的机会,也是Roku在2021年及以后仍能保持其业务强劲势头的三大原因之一。

原因一:流媒体平台暗藏数十亿美元的广告机会

在过去的18个月里,市场上已经推出了多个流媒体服务,比如探索传播(DISCA.US)最近就推出了Discovery +服务。然而消费者行为表明,消费者更喜欢同时订阅多种服务,这也为Roku的网络电视平台创造了更多的需求。

智通财经APP观察到,Roku的活跃账户在去年的每个季度都在加速增长,值得注意的是,公司2020年第三季度用户同比增长了43%。

此外,2020年第四季度,Roku上的流媒体总播放时间达到了170亿小时,创下历史新高,这几乎是2019年第三季度的两倍。用户和用户参与度的增长为Roku的广告支出增长掀起了一场完美风暴,这也该公司用户变现的主要方式之一。

有人估计,美国的电视广告支出约为700亿美元。然而,若想将其中大部分的支出转移到流媒体平台,则还需要些时间。此前,eMarketer预计,2020年互联网电视的广告支出总额将达到81亿美元,并且到2024年该总额将会增加一倍以上。

实际上,这种转变已经开始了。经智通财经APP统计,2020年第三季度,Roku的广告营收同比增长90%,甚至高于上一季度同类营收50%的同比增长。总体而言,2020年第三季度Roku平台营收同比增长了78%,占总营收的70%。

原因二:持续扩充的内容库

Roku已经签署了一些有关扩展平台视频内容的重要协议,以吸引更多的广告业务。比如,去年12月,AT&T(T.US)旗下的华纳传媒(WarnerMedia)的HBO Max在Roku Channel上线。智通财经APP获悉,据协议,Roku除了能赚取广告收益,公司还与HBO Max等第三方签订了收入分成协议。

此外,Roku近期获得了短视频公司Quibi的独家内容发行权,这笔交易包括Quibi制作的75部节目和纪录片。这对Roku的流媒体频道来说意义重大,同时也吸引了数百万向往优质视频内容并接受广告植入的用户加入。

原因三:Roku Channel的高速发展

据估计,Roku Channel 2020年的美国家庭用户已达6180万人。更能说明问题的是,Roku Channel的活跃账户在第三季度同比增长了一倍,这意味着其增长速度比Roku的其他平台都快。因此Roku Channel的高速发展也助力了Roku的发展。

此外,随着Roku Channel添加了越来越多的内容,用户参与度可能会越来越高。这不仅有助于Roku吸引广告业务,也将帮助其成为内容提供商的重要合作伙伴。

例如,在2020年第三季度的财报中,Roku管理层指出,A&E称赞Roku Channel之所以能帮助其公司获得广泛的受众,得益于Roku的广告盈利能力,因此在A&E的这个例子中证实了Roku Channel是Roku与内容提供方实现双赢的成果。

像A&E这样的内容提供商正在通过这次合作获得价值。而随着时间的推移,Roku和其他供应商之间的合作也会带来更多的价值。这将使Roku成为领先的流媒体平台,也将因此收获更多的数字广告业务。

经智通财经APP统计,Roku股价去年上涨了233%,这意味着投资者看见了该公司潜在的投资机会。Roku过去12个月的营收仅15亿美元,虽然这与700亿美元的电视广告市场相比微乎其微,但同时也意味着Roku还有很大的增长空间。

目前Roku的市盈率高达33倍,因此很难预测该股2021年的走势,但随着时间的推移,投资者应该关注Roku平台营收的增长,以及每用户平均营收,这些指标将能体现Roku从用户群中获得的收益情况。此外,在未来十年随着Roku吸引的广告业务越多,该股也会越涨越高。


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