美团(03690)买菜业务的OKR从追求订单量转为注重收窄亏损

港股資訊 2020-12-24 17:13:58 172

富途资讯12月24日消息，据悉，美团买菜业务的OKR从追求订单量转为注重收窄亏损。一位美团人士称，「买菜作为长跑型业务，不断在规模增长、模式探索、用户体验等方面平衡，以实现业务的螺旋式上升。」

据晚点LatePost公众号文章，美团生鲜板块经历了多赛道小步探索后，2020年是收缩战线、聚焦美团优选的一年。

美团在生鲜的布局上陆续推出了5款业务产品，包括toC的自营类产品小象生鲜、美团买菜、美团优选，平台类产品菜大全，以及toB的快驴业务。

《晚点LatePost》独家获悉，在公司全力投入美团优选的背景下，2020年是美团买菜和快驴调整亏损、修炼内功的一年；小象生鲜因业务调整和新零售业务聚焦，店铺陆续关闭，线上服务于10月29日迁移到美团买菜APP，并更名为「美团买菜生活超市」继续提供服务；菜大全的模式是菜场代运营，没有供应链压力，但菜场商户的线上化改造并不容易，集团目前给到的资源和支持不多，菜大全还处在小团队试水阶段。

美团买菜业务的OKR从追求订单量转为注重收窄亏损。一位美团人士称，「买菜作为长跑型业务，不断在规模增长、模式探索、用户体验等方面平衡，以实现业务的螺旋式上升。」

2019年美团买菜正式上线，目前仅在北京、上海

每日优鲜。两位美团人士告诉记者，叮咚买菜的单店模型是目前三家中跑得最好的，叮咚买菜副总裁熊卫曾对媒体透露，12月叮咚买菜GMV预计超15亿，客单价约70元。

不同于美团优选的「预售+次日提」模式，美团买菜采用的是前置仓模式，前置仓模式配送更快，但同时成本更高。对于美团买菜的定位，一位美团人士认为是「不同业务满足不同需求」，美团买菜适合一、二线城市对生活品质要求更高、更追求时效的人群。

「买菜是个慢战役，优选是个快战役」，一位接近美团买菜人士称。熊卫曾表示，叮咚买菜的运力、库存、运营就像精密机械组装而成的火车，但每一个车厢之间的连接部分却很脆弱，假设运营在前面拉得太快，后面的运力和库存跟不上，就会导致火车脱节。

买菜以外，快驴也是一个慢业务。快驴是针对商家的餐饮供应链业务。据了解，快驴2020年没有再开城，整体目标是保持盈亏平衡。4月，快驴业务一位产品负责人曾对内称，快驴是美团探索时间最长的新业务，虽然现在取得阶段性进展，大家要长期有耐心。

为支持社区团购业务，美团优选从买菜业务抽调了近四分之三人员、从快驴业务强制抽调了10%的产品研发人员。目前，美团买菜团队近700人左右，快驴团队约600人，而美团优选团队规模超过2500人。